前几天有个做烘焙工作室的姑娘给我发消息，说她在网上看了几十篇关于SEO优化技术的文章，越看越糊涂。什么权重、收录、快照、蜘蛛，每个字都认识，连在一起就不知道什么意思了。她问我，是不是得先把这些概念全背下来才能动手。我跟她说，千万别。我自己刚开始学的时候也犯过这个毛病，抱着术语表啃了两天，结果打开网站后台还是一脸懵。
其实SEO优化技术这东西，概念不在多，在于你理解它们之间是怎么串起来的。今天我就用最直白的话，把这几个基础概念给你捋一遍。
搜索引擎到底在干什么
你先把搜索引擎想象成一个巨大的图书馆管理员。它的工作分三步：第一步，派人去全网各个角落把书搬回来，这叫抓取；第二步，把搬回来的书登记造册，搞清楚每本书讲的是什么，这叫索引；第三步，当有人来问“有没有关于烘焙的书”时，它从册子里挑出最相关的几本递过去，这叫排名。
SEO优化技术说白了，就是让你的那本书在第一步更容易被管理员发现，在第二步被登记得更准确，在第三步被优先递出去。理解了这三个环节，后面所有的概念都是围绕它们展开的。
抓取、索引、排名分别看什么
抓取阶段，搜索引擎派出的程序叫爬虫，有人也叫它蜘蛛。它沿着网页之间的链接爬来爬去，发现新页面。这里有个关键概念叫抓取预算，意思是搜索引擎不会无限制地爬你的网站，它每天给你分配的次数是有限的。如果你网站上有很多重复的、没价值的页面，爬虫就会把预算浪费在那些地方，真正重要的页面反而没被爬几次。我见过一个做机械配件的客户，网站里有三千多个标签页，内容全是重复的，爬虫天天在那打转，产品详情页半个月才更新一次索引。
索引阶段，搜索引擎把抓回来的页面内容存进一个大数据库，然后分析这个页面到底在讲什么主题。这里你要理解一个概念叫关键词相关性。搜索引擎会看你的标题、正文、图片说明里出现了哪些词，出现的频率和位置怎么样，然后判断你的页面是不是真的跟某个搜索词有关。注意，不是出现得越多越好，堆砌关键词反而会被惩罚。
排名阶段，搜索引擎要决定把哪个页面放在前面。它主要看两样东西：一是你的内容质量，二是别人对你的信任度。内容质量包括原创度、信息完整度、更新频率这些。信任度最核心的指标叫反向链接，也就是有多少其他网站愿意链接到你的页面。你想想，如果十个烘焙博主都推荐同一家面粉，你是不是觉得这家面粉靠谱？搜索引擎也是这么想的。
提示：反向链接的质量比数量重要得多。一个行业权威网站的推荐，胜过一百个垃圾站点的链接。
新手最容易搞混的两组概念
第一组是收录和排名。收录的意思是搜索引擎知道你这个页面的存在，把它放进了数据库。排名是当用户搜索某个词时，你的页面出现在第几位。收录是排名的前提，但收录了不代表一定有排名。我遇到过不少新手，看到后台显示页面已收录就以为万事大吉了，结果搜索关键词根本找不到自己的页面。收录只是第一步，后面还得看内容能不能匹配上用户的搜索意图。
第二组是搜索意图和关键词。很多人把这两个概念混为一谈。关键词是用户输入的那个词，搜索意图是用户输入这个词时真正想要的东西。比如有人搜“苹果”，他可能是想买水果，也可能是想了解手机，还可能是想看股票。如果你的页面是卖手机的，但内容全是水果种植技术，那就算关键词匹配上了，用户点进来也会马上关掉，搜索引擎下次就不会再给你好位置了。老实说，我自己也在这上面翻过车，之前帮一个客户做户外帐篷的内容，我拼命优化“帐篷”这个词，结果来的人大部分是想找帐篷酒店体验的，转化率低得可怜。
常见问题：SEO优化技术多久才能看到效果？
这个真没有标准答案，取决于你的行业竞争程度、网站基础、内容质量。一般来说，新站三到六个月能看到一些长尾词的排名变化，竞争激烈的核心词可能要一年以上。那些说一个月上首页的，要么是运气特别好，要么就是在骗你。我自己做的最快的一个案例是给本地一家宠物殡葬服务做优化，因为竞争小，第四天就有咨询电话进来了。但大部分情况，还是得耐心。
这些概念怎么用在实操上
理解了上面这些，你其实已经超过了六成的入门者。接下来就是动手。你打开自己的网站，做三件事：第一，看看哪些页面被收录了，哪些没有，没收录的想办法让爬虫能爬到；第二，挑一个你最想推的产品页面，检查标题和正文里有没有清楚告诉搜索引擎这个页面在讲什么；第三，找三五个同行排在你前面的页面，看看他们是怎么组织内容的，反推出他们的搜索意图判断。
这事吧，说难也难，说简单也简单。我到现在也不敢说自己全懂了，算法隔几个月就变一次。但基础概念不会怎么变，你把它们吃透了，后面学新东西就快得多。那个烘焙姑娘后来按我说的去改了她工作室的网站，前两天给我发消息，说有人搜“朝阳区手工饼干”找到她了，虽然每天就多两三个人，但她挺高兴的。
你看，有时候就是这样，不需要成为专家，先搞清楚最基本的那几个概念，就能看到变化。
未经允许不得转载：辰飞雨引擎优化网 » SEO优化技术入门需要掌握哪些基础概念
